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北京地鐵屏蔽門廣告-萬事成傳媒

瀏覽量:發表時間:2019-08-19

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北京地鐵屏蔽門廣告當前市場的規模:
廣泛選擇媒體陣地,多站輪換發布。
地鐵·北京主題:匯聚人的力量 移動互聯的最佳搭檔 事件營銷的爆發與延續

媒體·運用之妙 :網絡型媒體 沖擊型媒體 創意媒體
媒體伴您同行:地鐵資源 附加價值
點石成金-地鐵媒體規模:新營銷環境信息龐雜。超越普通傳播,刺激受眾行動點,須脫離陳規,在平凡中升華。
第一大交通選擇:地鐵深深滲透生活,成為工作生活的交通動脈
400米內有地鐵:地鐵,發展最為迅猛的大眾交通系統,400米 內有地鐵”的夢想近在咫尺
地鐵聚客網絡:每個地鐵站都是一個匯聚客流的焦點,工作地、居住地、購物地一應俱全 每天,1100萬客流在各條線路上穿梭,組成北京最富人氣的必經網絡
針對目標受眾精準投放,廣告畫面配合促銷活動。
地鐵——高頻接觸:便捷的地鐵成為居民慣常出行的首選,尤其朝九晚五的社會中堅,七成將地鐵作為最常用的出行交通工具
高頻觀看的媒體:高頻次的出行使得媒體接觸也更為頻繁,廣告印象更深
時代在變,而北京地鐵媒體的 強勢地位 從未改變 移動互聯,全民自媒體……新浪潮波濤洶涌,眾多媒體日漸式微。地鐵媒體在新的傳播環境下,以其突出優勢適應并發散出更廣泛的營銷應用。
不斷擴張的網絡,強大的聚客能力,高頻次的接觸
市場占有率分析北京地鐵一共有18條線,屏蔽門媒體主要分布在:5、6、7、8、9、10、號線,占全部線路的80%。
北京地鐵屏蔽門廣告消費群體目標分析:
對于調查的地鐵乘客, 98.1%的乘客通常乘坐地鐵出行。
對于調查的地鐵乘客, 52.9%的乘客每次乘坐地鐵都會主動觀看地鐵12封燈箱/特型燈箱/品牌列車,其中,女性、21-30歲的乘客較多;38.6%的乘客每次乘坐地鐵偶爾會留意一下品牌區/車內海報/車門貼媒體。
60.5%的受眾為已婚人士,受眾的平均年齡為32歲,本科及以上學歷的受眾占比為55%。
受眾的職業主要以企業/公司一般職員為主,占比為32.5%。
北京地鐵屏蔽門聯貼
媒體優勢:屏蔽門聯貼造型創意多樣烘托出強大的品牌效應

媒體運用:套裝組合發布,覆蓋廣,可見頻次高,性價比高

北京地鐵屏蔽門廣告媒體優勢分析:
覆蓋介紹 媒體覆蓋線路:5、6、7、8、9、10、號線 共6條線 屏蔽門覆蓋站點級別(S級別8站、A++級別56站、A級別76站) 屏蔽門貼覆蓋140站
營銷環境信息龐雜。超越普通傳播,刺激受眾行動點,須脫離陳規,在平凡中升華
此媒體具有極強的針對性,獨特的滲透性,獨有的人際傳播效果,在地鐵眾多媒體形式中獨樹一幟。地鐵屏蔽門是乘客進出列車的唯一通道,其存在巨大商業價值的原因在于乘客等待地鐵時,注意力會不可避免的落到屏蔽門上,企業形象必將是以“流動”的形式得以強化,并引起注目,擴大企業知名度,其媒體特性是注目率高,具有強迫接受效果,廣告性價比極高,受眾人群廣泛。
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